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拥抱“一带一路”,贵州白酒香飘海外

拥抱“一带一路”,贵州白酒香飘海外

时间:2019-12-04 11:32:11   作者:匿名   热度:4958
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版面截图近年来,茅台抢抓机遇,积极融入“一带一路”倡议,把沿线国家的市场推广作为海外布局的重点,推动了茅台在海外市场持续稳定向好的发展。贵州茅台酒进出口有限责任公司董事长安怀伦表示,茅台正在香飘海外的
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近年来,茅台酒抓住机遇,积极融入“一带一路”倡议,将沿线国家的市场推广作为海外分销的重点,从而促进茅台酒在海外市场的持续稳定发展。

“截至2019年9月,贵州茅台酒进出口有限公司已在一带一路44个国家和地区设立茅台酒海外经销商。天妃茅台占我们出口总额的更多。”贵州茅台酒进出口有限公司董事长安海伦表示,茅台酒肯定在海外。

据了解,经过20多年的发展和培育,茅台酒及系列白酒的出口量已从1993年的45吨增加到2018年的2177.47吨,2018年盈利4.69亿美元。

“我们成熟的海外市场如美国、澳大利亚、法国等地已经基本进入本地主流渠道,如大型连锁超市、酒店、五星级酒店等。一些当地消费者也开始主动消费茅台酒,但主要消费群体仍然是中国人。可以说,在这种市场中,茅台酒已经进入渠道主流化阶段,消费群体主流化仍有待推进。”安海伦说。

安海伦表示,在其他新兴市场,如非洲、南美和东欧的一些国家,销售渠道部分通过中国商人和餐馆,部分通过当地酒店、酒吧和餐馆。主要消费仍然由中国人驱动。随着“一带一路”的建设,越来越多的中国组织和海外华人也将在本地消费茅台酒的同时,带动当地人品尝茅台酒。在这种市场中,茅台酒正处于主流渠道建设阶段,主要消费由中国人驱动。

10月15日,贵州茅台的股价一路攀升至1211元,市值超过1.5万亿元。今年6月,受消费者需求和回报增长的推动,茅台成为上海证券交易所首支突破1000元的股票,也是a股市场上最贵的股票。

安怀伦表示,茅台在海外销售过程中也面临一些挑战,如该国的市场潜力、文化背景、法律法规(酒精是否受到限制)等,因此应该谨慎选择市场。今后,茅台酒将大力发展和发展“一带一路”沿线人口众多、经济发达的国家,暂时不考虑进入禁酒国家。

2018年,海外销售额分别占亚洲、欧洲、北美茅台酒和系列酒的44.87%、21.57%和10.91%。从数据中可以看出,产品的主流销售还没有完全跳出东亚文化圈,欧美的主流消费者仍然需要更加大力培养。非洲和南美洲等新兴市场迫切需要更多投资和建设。

据统计,目前贵州省有近5000家大小酿酒企业,其中649家已获得生产许可证。2018年,贵州白酒行业年主营业务收入超过2000万元的企业有128家,收入超过1亿元的企业有48家。

贵州郑雄酒业成立于2000年,是众多民营白酒企业中的典范。公司董事长张在斌坚持并继承了仁怀仡佬族酿酒技艺,在业内赢得了良好声誉。“仡佬族酿酒技艺”也将于2019年正式列入贵州省非物质文化遗产。

2018年,熊将市场拓展到英国,主要的郑雄江香酒在英国市场也很受欢迎。“我们的主要销售群体是30-50岁的饮酒者。目前,郑雄酱香型白酒主要通过渠道和美食节目在英国销售。喜欢烈酒的人赞美它的味道,对中国酱香型白酒更感兴趣。海外华人更支持它。”张在斌说道。

尽管海外市场扩张稳步推进,但在张在斌看来,郑雄酱香型白酒的整体市场布局仍以国内市场为主,海外市场正逐步向英国市场蔓延。

据报道,2018年贵州白酒行业实现了全国利润总额的43%,全国产量为3.5%。增加值达到898亿元,占全省工业增加值的24.2%。总利润仍然是白酒行业的第一,出口创汇在全国排名第一。

省委副书记、贵州省省长陈艺溱表示,目前,贵州年产30多万升、1000亿元的葡萄酒产业是贵州的重要支柱产业。贵州葡萄酒作为“好酒”的代名词,站在新的历史起点上,面对人们对美好生活的更高追求,进入高品质经济发展的新阶段,迎来了更广阔的发展空间。

“贵州将立足于酿造精品葡萄酒,拓展葡萄酒世界,努力提高葡萄酒质量,始终追求高品质,始终坚持以质量取胜,以最严格的措施保护葡萄酒生态,保护独特的微生物环境。加强葡萄酒产业建设,不断优化产业布局和发展格局,推动形成以茅台酒为龙头的企业梯队和产业集群,不断延伸产业链,深化和拓展原料种植、包装印刷、物流运输、电子商务等领域,促进123个产业的整合和发展。”陈艺溱说。

原文见10月17日第15版《中国日报》。

英文链接http://www . China daily . com . cn/a/201910/17/ws5d a7 c 60 fa 310 cf 3e 35570 fab . html

(记者:杨军朱钱文编译:东吴县)

资料来源:中国日报


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